Välkommen till Sveriges största bokhandel

Här finns så gott som allt som givits ut på den svenska bokmarknaden under de senaste hundra åren.

Handla mot faktura och öppet köp i 21 dagar

Oavsett vikt och antal artiklar handlar du till enhetsfrakt från samma säljare i samma kundvagn

Lateral marknadsföring

av Kotler, Philip & Trias de Bes, Fernando

Optimal, 2003
Inbunden, skyddsomslag, 196s. 23x16cm, 509g. Illustrerad. Mycket fint skick. Originaltitel: Lateral marketing. ISBN 9172411104. Beskrivning: Nya vägar för att hitta banbrytande ideer!
Philip Kotler, modern marknadsförings "grå eminens", har i denna bok slagit sig ihop med Fernando Trias de Bes och beskriver en förnyelse av marknadsföring i dessa tider med knivskarp konkurrens. Boken är delvis en manual och delvis en brainstorming-guide.
Lateral marknadsföring är ett nytt sätt att tänka i en stenhård och mycket segmenterad marknad där kunderna blir mer och mer immuna mot annonsernas budskap. Lateral marknadsföring kompletterar traditionell marknadsföring genom att hitta alternativa vägar för att utveckla produkter, hitta nya kundgrupper för existerande produkter och kunna använda produkterna på ett helt annat sätt än tidigare.
Ett exempel är att istället för att komma med en ny typ av blöja så skapar man en blöja för äldre barn. Ett annat exempel är tabletterna som inte längre bara kan bota huvudvärk och sätta ner febern, utan nu även kan förebygga hjärtattacker.
Ur innehållet:
Utvecklingen av marknader och konkurrensens dynamik . Styrka och svagheter i traditionellt marknadsföringstänkande . Innovationer som kommer inifrån en given marknad - det vanligaste sättet att skapa innovationer . Innovationer som kommer utifrån en given marknad - ett alternativt sätt att skapa innovationer . Behovet att komplettera vertikal marknadsföring med lateral marknadsföring . Definiera den laterala marknadsföringsprocessen . Lateral marknadsföring på marknadsföringsnivå . Lateral marknadsföring på produktnivå . Lateral marknadsföring på blandad marknadsföringsnivå . Genomföra lateral marknadsföring.

Säljare: Abcurio Antikvariat & Quriosa (företag)

Ställ en fråga om artikeln

Inrikes enhetsfrakt Sverige: 62 SEK

Förlagsfakta

ISBN: 9172411104
Titel: Lateral Marknadsföring: Nya sätt att finna omvälvande idéer
Författare: Philip Kotler - Fernando Trias de Bes
Förlag: Optimal Förlag
Utgivningsår: 2003
Omfång: 200 sidor
Bandtyp: Inbunden
Mått: 162 x 233 mm Ryggbredd 20 mm
Vikt: 502 g
Språk: Svenska
Baksidestext: Nytt sätt att marknadsföra!
Philip Kotler, modern marknadsförings "grå eminens", har i denna bok slagit sig ihop med Fernando Trias de Bes och beskriver en förnyelse av marknadsföring i dessa tider med knivskarp konkurrens. Boken är delvis en manual och delvis en brainstorming-guide.Lateral marknadsföring är ett nytt sätt att tänka i en stenhård och mycket segmenterad marknad där kunderna blir mer och mer immuna mot annonsernas budskap. Lateral marknadsföring kompletterar traditionell marknadsföring genom att hitta alternativa vägar för att utveckla produkter, hitta nya kundgrupper för existerande produkter och kunna använda produkterna på ett helt annat sätt än tidigare. Ett exempel är att istället för att komma med en ny typ av blöja så skapar man en blöja för äldre barn. Ett annat exempel är tabletterna som inte längre bara kan bota huvudvärk och sätta ner febern, utan nu även kan förebygga hjärtattacker.